Una risposta a questi interrogativi può essere data integrando i dati (Transazioni, volumi, etc.) con una serie di variabili economiche e sociodemografiche:
variabili demografiche (età, sesso, …);
variabili socio-economiche (reddito e conseguente potere d’acquisto, …);
variabili psicografiche (esperienze d’acquisto precedenti, abitudini di acquisto, stili di vita, propensione al consumo, …);
variabili geografiche (dove acquistano i consumatori e dove vivono, …).
Analisi spaziale: le opportunità
Sono proprio i dati geografici, opportunamente integrati con dati demografici e socio-economici, ad essere oggetto e riferimento nelle analisi di geomarketing.
Analisi spaziale: Geocoding
Georeferenziazione e calcolo del tempo e distanza di percorrenza