Una risposta a questi  interrogativi può essere data integrando i dati (Transazioni, volumi, etc.) con una serie di variabili economiche e sociodemografiche:

• variabili demografiche (età, sesso, …);

• variabili socio-economiche (reddito e conseguente potere d’acquisto, …);

• variabili psicografiche (esperienze d’acquisto precedenti, abitudini di acquisto, stili di vita, propensione al consumo, …);

• variabili geografiche (dove acquistano i consumatori e dove vivono, …).